《狂飙》相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”

2023-02-04 03:44:17 | 来源:中营南元新闻网
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  《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂,收视率一路狂飙,剧中相干商品也热度飙升:安欣警官破案用的电脑品牌引存眷,剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈,剧中要害脚色高启强的“成功秘籍”《孙子兵书》更是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑。  这些年,跟着电视剧财产高质量成长,一部剧带火一件商品、一个景点甚至一座城市的例子不足为奇。昔时《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食;《安家》热播后,上海老严包子铺的原型门口排起长队;《梦华录》热播让人们对意味传统文化的汉服和茶饮心神驰之……一些灵敏的商家捉住热门,借重营销,赚得盆满钵满。这是良多品牌挖空心思弄花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能到达的结果。  热播剧为啥能成“带货王”?作为最切近公共的文艺情势之一,影视作品具有壮大的溢出效应和传布效应,可以或许潜移默化影响人们的糊口体例和消费行动,从而带动文化产物和一般商品的消费高潮。特别是在现在这个播出多平台、收看多屏幕的时期,一部电视剧的播放量动辄百亿次,抵达人群之广、发生辐射力之年夜不成小觑。  影视作品拉动出产消费年夜有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕获流量、发掘存量的要害一招。若何让电视剧更好地为消费市场再添一把火?在这方面,影视工业更加成熟的国度有比力丰硕的经验。好比,韩国电视剧就是经由过程成心识地筹谋,为韩国的旅游、服装、化装品、食物、手机等行业带来庞大品牌溢出效应,使这些财产取得更年夜市场空间,电视剧不但输出了韩国文化,还培育了“韩国制造”的消费市场,到达分身其美的传布结果。  最近几年来,国产电视剧也最先成心识地为平易近族财产“代言”。不外,一些电视剧一味急功近利,没有把首要精神用在创作上,也未深切研究若何更奇妙地与消费市场连系,过度植入或“硬”植入告白内容,让消费者的不雅剧体验年夜打扣头。这些剧虽然由于知足了品牌方的告白宣扬需求而获利,却因剧情拉胯而翻车,品牌终究也没有取得预期的传布结果。假如作品自己是夸张的、浮泛的,不雅众就很难认同剧中植入的价值理念,更不会为其想带的“货”埋单。  作为文化产物,电视剧的真正意义不但是缔造几多收视率、经济价值,更主要的是知足人们的精力文化需求,引领人们建立准确的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”,要害是激发了公共的感情共识,有使人可亲、可托、可感的人物形象作支持。润物无声更能深切人心,靠剧情感动吸引不雅众,如许的“带货王”才有更普遍持久的影响力。

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