爆款背后的密码,看传奇今生如何成就传奇

资讯 01-14 阅读:27 评论:0

2021伊始,回望2020,今年2月份,中国消费市场一度受到巨大冲击,根据《2020中国美颜消费趋势白皮书》数据,1-2月份中国社会消费品总额呈现断崖式下跌。然而,疫情阻止不了消费者对于美的追求。3月份线上美护行业迅速摆脱疫情黑天鹅的影响,开始有明显提升,同比去年消费增长稳定。随着中国消费市场的强势复苏,人均消费能力的提高,美颜经济更是一路高歌,景气度表现极为突出。2020年1-11月限额以上化妆品零售额达2708亿元,同比增长12.6%。预计到2022年,中国美妆市场规模将达5000亿。

美妆行业成为新的增长点,吸引着更多品牌进入赛道,资本纷纷抢夺蛋糕。美妆行业新品牌、新渠道、新营销层出不穷。其中,许多美妆品牌采用代工厂模式,加速布局,持续打造爆款快速迭代产品。《美妆行业的代工市场洞察报告》显示,代工市场中小企业占比超90%。没有标准的运作系统介入,没有专门的标准监控品质,代工模式有极大的风险成为品质失控的根源。

对于美妆这一特殊的品类,产品品控是一条“生死线”。在国潮美妆崛起的当下,传奇今生是为数不多拥有加工制造工厂的品牌。传奇今生唇膏作为一款明星产品,一直畅销于市场上而热度不减。揭秘传奇今生成长背后的密码,其源于专业市场,长于社交渠道,赢于口碑,如今正以匠心和创新打造出一个有持续增长力,真正引领国货美妆向上的品牌。


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自建工厂,为品牌持续发展提供源动力

 时间拨回2019年,彼时,传奇今生唇膏已在细分市场成为一个全民爆款,不停刷新纪录,创造了一个接一个的销量神话。从专业美院市场起步,到2014年正式进驻互联网渠道,传奇今生凭借强大的产品力和对品质的严苛把控,获得消费者的良好口碑,在社交媒体爆红。产品采用代工模式,有着轻资产节省资金,投产快抢占市场先机等优势。然而,传奇今生最终选择了自建工厂,把生产掌握在自己手里,牢牢保障品质的稳定性。其背后更深层的战略意义,是提升着眼未来的产品创新能力。

2019年,传奇今生将运营总部搬至广州核心CBD商圈,并投入自有工厂,引进国外先进唇膏生产线,建设无菌生产环境,打造出智能化、全自动化、高科技的先进工厂。与此同时,传奇今生还组建了独立的研发团队、品质监测团队,保障生产的每一只唇膏的高品质。据悉,传奇今生唇膏生产商——广州富妆生物科技有限公司取得了ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001等五大体系国际标准认证,验证了传奇今生对产品生产的高标准要求。

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在产品研发阶段,传奇今生不断提高精细化水平和产品质量水平,通过对市场大数据的调研,消费者个性化的深入洞察,精准定位产品研发和提升方向,推出顺应市场,符合需求的多元化产品。2020年,传奇今生推出三大新品——花漾精华乳、水漾保湿面膜和清颜卸洗柔巾。花漾精华乳同时拥有水、精华、乳三重功效,功能强大;水漾保湿面膜富含多种萃取精华,多方位补水、锁水,实现立体保湿效果;清颜卸洗柔巾,卸妆清洗二合一,独立小巧包装,轻松满足随时卸洗的需求。三大新品齐发,引领美妆潮流新趋势,推动传奇今生销量新增长。

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好产品、硬实力,造就好品牌

秉承“正规化、正能量、好名望”的企业经营理念,对外,传奇今生积极承担企业社会责任,取之社会、回馈社会,主动投身社会公益活动,其对公益慈善事业的广泛参与和付出登上“2019粤港澳大湾区社会影响力榜”中的“公益项目创新榜”。对内,传奇今生不断通过官方APP规范经销商管理体系,保障经销商合规合法运营。同时,进一步发力渠道,深入布局线上线下营销闭环,线上营销持续引流,线下跨界各行业实体店打造美妆MIX店,为创业者赋能,为消费者营造更多体验产品、与品牌沟通的触点。

酒香也怕巷子深的年代,好产品更需要高频与消费者沟通、互动。2020年,传奇今生签约赵薇成为品牌代言人,双方联合打造的品牌广告大片,在机场、朋友圈、一线城市电梯、社区一经登陆,就收获了千万级的流量关注,成功塑造了高端、时尚的国货大牌形象。

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乱花迷人眼,喧嚣过后,真正能留住消费者的,是产品本身的质量及口碑,是情感层面对品牌沉淀的认同。唯有坚守匠心品质,重视研发并不断投入,国货美妆才能走得更长远。在竞争日趋激烈的美妆赛道上,传奇今生以品质力、创新力双轮驱动,必将为企业成长再添引擎,向上突围。



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