备受关注的"Z世代",手机里藏着什么秘密?

科技 07-03 阅读:121 评论:0

       备受关注的"Z世代",到底指哪一类人群?

       Z世代, 也称作Genervation Z 或 Gen-Z, 通常指出生于1990年代中叶至2010年间的群体, 在中国称之为"95后",也被称为"网生代"。

       他们可以说是从出生就生活在数字化世界中的新一代人群,既是互联网的原住民也是开垦塑造网络环境的一代人。

       在Z世代人群中,大约有44%的人每隔一个小时就会检查自己的社交网络,可以在同一时间浏览多个页面或者app,平均关注时长只有12秒,而注意力平均更是只有8秒。在他们的互联网世界中,每天拥有层出不穷的新兴词汇:雨女无瓜、种草、柠檬了、awsl等等,跳跃的思维逻辑让他们更加追求新鲜感和趣味性的网络信息。

       当然,这个虚拟世界也让他们更加大胆表达真实的想法,为他们创造了不同的兴趣圈层,而消费则成为了他们踏入某个圈子的"准入证",让他们能够在圈内维系共同语言。

       兴趣为王的当下,他们一直在追求顶级精神需求的道路上乐此不疲,平均21%的人每天都有购物瘾,花销在音乐、电竞、饭圈、二次元、古风圈等等不同领域。正在成为消费主力的Z世代,他们在选购商品时,也更加追求个性化、差异化,而不是一味地追求高价or名牌,这也是各品牌在追求"年轻化"道路上需要去思考的议题。

       刚刚过去的618,京东作为Z世代消费群体中定制款、IP联名款等游戏、娱乐场景化5G手机的最大销售平台,京东长久以来深耕C2M反向定制,利用平台大数据优势为消费者打造更具个性化的、IP化手机产品的极致体验和服务,是手机品牌线上最大增量场。

       此次在京东手机全新上线的海信阅读手机A5Pro,同样也是针对Z世代群体当下的阅读习惯,主打"彩色水墨屏",使用了全球首款升级彩墨屏,无蓝光不伤眼,Z世代愿意尝鲜,更有不断更换新选择的消费动机,告别枯燥单调的"黑白阅读"方式,迎接彩色阅读时代,弥补书籍中的图片视觉缺憾,让想象力不受色彩限制,同样让手机的使用场景也更多了不一样的新选择。

备受关注的"Z世代",手机里藏着什么秘密?

       据悉,55%的Z世代认同花钱是为了开心和享受,31%的Z世代开始使用分期付款,而此次京东手机x海信x毕加索钢笔品牌联合推广的购买活动,也更符合他们的购买习惯,推出的京东白条24期免息超值活动,也迎合了他们的消费需求。

备受关注的"Z世代",手机里藏着什么秘密?

      7月6日,在京东站内全面开售;在活动期间,购机不仅可享24期免息,还会赠一瓶毕加索钢笔品牌彩墨, 品牌合作的个性化优惠信息,也在无时不刻地彰显Z世代对于自我探索人设的方式。Z世代推动国潮复兴的当下,也同样被"古风"、"汉服"、"书法"、"诗词歌赋"等传统文化所吸引,线上数千万国风爱好者聚集B站,而据CBNData《报告》显示,其中Z世代近乎占到九成。各种汉服博主、传统乐器博主、书法国画博主,如雨后春笋般涌现。

备受关注的"Z世代",手机里藏着什么秘密?

       从传统文化的接触阅读,到越来越多的纸质书写回归,是Z世代的表达欲,也是他们对于"叛逆"式国潮复兴的认真态度。他们在冲浪的同时,却又矛盾式的热衷于另一种传统生活的还原以及表现。而面对这样多元矛盾的Z世代,他们的满足感和幸福感,不仅仅藏在手机里,也藏在更为"出色"的人生图书馆中,值得更多人去探索发现。



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